Персональный SEO блог


Рекламная сеть Яндекса: Исследование эффективности рекламных блоков

29.11.2010, обновлено: 24.01.2011 Опубликовано в разделе: Яндекс Директ

Свежая информация, пришла только что в рассылке на мыло партнёрам Яндекс Директа. Так как не все работают с ЦОПами яндекса, публикую материал для “ленивых” на блоге.

Мы регулярно собираем и анализируем статистику по рекламной сети и хотим поделиться наиболее интересными результатами. Сегодня мы хотим предложить вашему вниманию исследование, которое мы провели, чтобы узнать, действительно ли эффективность рекламных блоков зависит от их вида и расположения.

Вид блока — это первое что выбирает партнер в конструкторе кода. Конечно, во многом этот выбор ограничен рекламным местом, но, как правило, всегда есть из чего выбрать.

1Для начала посмотрим, какие блоки в Рекламной сети оказались самыми популярными:

Вертикальный (45% показов):

2

Горизонтальный (23% показов):

4

Плоский (9% показов):

5

Но при исследовании эффективности блоков выяснилось, что Плоский блок, которым пренебрегают многие партнеры РСЯ, работает существенно лучше двух остальных. На объявления плоского блока кликают в 2 раза чаще, чем на среднее объявление по сети:

6

Например, если вы выбираете между плоским и горизонтальным блоками из двух объявлений, которые примерно одинаковы по занимаемой площади — стоит выбрать плоский. Ведь его CTR выше, чем у горизонтального почти в 1,5 раза.

Плоский блок (CTR блока — 1,22):

7Горизонтальный блок (CTR блока — 0,79):

8

Фиксированные блоки

Если вам не подходят блоки с резиновой версткой, оптимальным выбором из фиксированных блоков будут блоки следующих размеров:

  • Вертикальные: 160х600, 240х400
  • Квадратный: 300х300,
  • Горизонтальный: 728х90

Эти блоки показали лучший CTR по сравнению с аналогичными блоками фиксированных размеров.

CTR блока

9Главный вывод, который мы сделали в результате этого исследования, — даже незначительное изменение положения блока на странице может заметно увеличить CTR объявлений, а значит, и ваши доходы от участия в Рекламной сети Яндекса.

Я практически никогда не использовал плоский блок, так что данные очень интересны.

Источник: http://clubs.ya.ru/partner/replies.xml?item_no=5



Комментариев 7

7 комментариев к «Рекламная сеть Яндекса: Исследование эффективности рекламных блоков»

  1. Кстати, а плоский блок-то по сути аналог того же прямоугольника у Google, который давным-давно признан наиболее эффективным форматом объявлений и о которым ты, Завраб, кстати тоже, если мне не изменяет память, неоднократно писал :) . Так что для Адсенщиков, сдается мне, Америка не открыта :) .

  2. Перспективный блоггер написал:

    Так что для Адсенщиков, сдается мне, Америка не открыта

    он не является аналогом, в директе нет такого обилия блоков. наоборот adsense считает самым прибыльными 300х600, 336х280, 300х250.
    Перспективный блоггер написал:

    давным-давно признан наиболее эффективным форматом объявлений

    это где его признали? выгоднее чем 300х600, 336х280, 300х250?
    Перспективный блоггер написал:

    мне не изменяет память, неоднократно писал

    наоборот, я писал что на баннерах 468×60 останавливаться нельзя. немного путаешься специфику баннеров директа и adsense, они разные. сейчас речь идёт о баннерах директа в таком формате, который они предоставляют.

  3. считает самым прибыльными 300х600, 336х280, 300х250

    А разве это не прямоугольники? Я же о них родимых и говорю. И об их выгодности у тебя, кажется, и вычитал.

  4. Перспективный блоггер написал:

    А разве это не прямоугольники?

    это плоский блок))) кароче это не является прямоугольником в понятии adsense или в чистом виде как ты представляешь. у adsense – реальные прямоугольники, а здесь “плоский”, скорее чем-то схож с 468×60, который ни является кликабельным по adsense. ты не регистрировался в Цопах? на пальцах трудно объяснить, но размещение плоского директа отличается от размещения чистого прямоугольника adsense (300х600, 336х280, 300х250)о которым ты сразу подумал.

  5. Не регился, но разница вполне ясна. Просто на странице видов рекламы Google эти блоки как раз прямоугольниками и названы (google.com/adsense/static/ru/AdFormats.html – средний, малый и большой, кроме 300х600), потому я их так называть и привык, да и встречаю много где такие же названия. Но, пожалуй, еще раз присмотревшись к разнице, можно сказать, что мой изначальный вывод все же неверен. У Яши плоский блок по ширине куда больше, но если и проводить какие-то аналогии, то, имхо, только с прямоугольником без фиксированной ширины у Гугла сравнить и можно.

  6. Max1mus пишет:

    Думаю, что для каждого сайта расположение и виды блоков будут работать по-разному. Кстати, интересно, что по поводу вертикальных блоков? А по поводу плоского блока, то тоже хз, тут все еще зависит от его места на странице. В конце постов блоки не очень кликабельные

  7. Перспективный блоггер написал:

    У Яши плоский блок по ширине куда больше, но если и проводить какие-то аналогии, то, имхо, только с прямоугольником без фиксированной ширины у Гугла сравнить и можно.

    да хз, как смотреть, например в гугле можно в реальных прямоугольниках хорошо совмещать текстовую и графическую рекламу (конечно, зависит от тематики) но это повышает их общий ctr, за счёт чего именно эти форматы вырываются в лидеры. Я понял, что ты сравниваешь с adsense, но тут специфика немного иная, по крайней мере для меня плоский директа не приравнивается к прямоугольным adsense. хотя я задумался)))
    Max1mus написал:

    Кстати, интересно, что по поводу вертикальных блоков?

    касаемо директа из личного опыта: вертикальные хороши только на сайтах где меню с одной стороны. Когда и слева и справа есть разделы кликабельность падает к плинтусу.
    Max1mus написал:

    А по поводу плоского блока, то тоже хз, тут все еще зависит от его места на странице.

    это верно.
    было много надежд на директ, с несколько недель цены на клики полезли, а потом всё рухнуло, возможно из-за перебора площадок или малого количества рекламодателей. Все жалуются, уже на форумах цопов ветки об этом появляются. Единственный плюс – это бесплатные консультации, есть о чём поговорить, особенно если только “врубаешься в тему”.
    Возможно неожиданное появление таких рекомендаций по блокам связанно с недовольством ценой кликов в этом месяце.

Авторский seo блог заводского трудяги, seo новости и полезная seo информация

Дизайн и создание шаблона