Персональный SEO блог


Google превращает поисковый трафик в реферальный

02.04.2012 Опубликовано в разделе: SEO

изменения в гугл аналитиксGoogle недавно внёс изменения в отчёты по реферальному трафику для тех, кто использует браузер Chrome. В результате некоторые аналитические программы определяют посетителей пришедших с поиска так, как будто они пришли напрямую с Google без выполнения поискового запроса.

Об этом изменении недавно было написано на Google Webmaster Central blog. И мне, например, потребовалось некоторое время, чтобы понять, что вообще происходит. Читайте дальше, я всё объясню.

Google и блокировка рефералов

Рефералы сообщают Google о сайте, с которого кто-то пришёл на другой сайт. Например, если Вы перейдёте по ссылке с одного сайта на другой, то информация о первом сайте передастся второму и будет доступна для инструментов веб аналитики. Эту информацию называют “реферальной”.

В октябре прошлого года Google начал блокировать реферальную информацию, передаваемую их поисковой системой в том случае, если пользователь авторизован или использует безопасное соединение (протокол https).

Google заявил о том, что это изменение было сделано с целью защиты и неприкосновенности частной жизни пользователей.

Однако, несмотря на своё заявление, Google продолжал предоставлять эти данные рекламодателям. Мне кажется, что это яркое проявление лицемерия со стороны этой компании.

Начиная с апреля, Google собирается начать использование реферального мета тэга для предоставления так называемой “упрощённой” информации о рефералах. Тэг позволит перезаписать стандартную информацию о реферале.

Как реферальный мета тэг превращает поисковики в рефералов

Давайте возьмём для примера поисковую фразу “hotels”. Если Вы выполните поиск по ней и нажмёте на один из результатов, допустим на Travelocity, фактический адрес, на который Вы перейдёте, будет таким:

http://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=hotels&source=web&cd=1&ved=0CJABEBYwAA&url=http%3A%2F%2Fwww.travelocity.com%2FHotels&ei=EftoT6eRLaKxiQK5uYGSBw&usg=AFQjCNHw3v58SOrf2HWCsE6AraxFouCmJQ

Этот URL-адрес не ведёт прямо на целевой сайт. Вместо этого происходит перенаправление через сайт Google для того, чтобы поисковые алгоритмы и средства аналитики учли переход на этот сайт пользователем.

Я выделил жирным шрифтом параметры в URL-адресе, с помощью которых Google передаёт информацию о поисковой фразе и о позиции сайта в поисковой выдаче.

Если поиск выполняется авторизованным пользователем, используя безопасное соединение, то Google удаляет часть параметров и URL-адрес выглядит следующим образом:

http://www.google.com/url?q=&url=http%3A%2F%2Fwww.travelocity.com%2FHotels

Аналитические программы могут определить, что переход был совершён с результатов поиска благодаря параметру “q=” в URL-адресе. Однако информации о поисковой фразе у них нет, и поэтому они пишут: ”Не определена”.

А с новым изменением появилось ещё кое-что – если Вы выполните поиск в Google, используя браузер Chrome, то инструменты аналитики покажут только вот это:

https://google.com

Т.к. в URL-адресе нет никакого признака того, что переход был совершён из результатов поиска, то в статистике посещений Вы увидите информацию о том, что посетитель пришёл по ссылке с Google.com. Вот таким образом поисковый трафик ошибочно интерпретируется как реферальный.

Поисковый трафик и реферальный

Чтобы лучше понять ситуацию, вот статистика одного из зарубежных блогов за вчерашний день. Это данные из Google Analytics:

Google превращает поисковый трафик в реферальный

Как видите, 76% трафика пришло с результатов поиска. Google Analytics не знает информации о поисковых фразах примерно для трети от поискового трафика (много, не так ли?). Посмотрите, доля “Not provided” (“Не определена”) составляет 35% от всего числа поисковых переходов. Однако Google Analytics всё ещё знает о том, что посетители пришли именно с результатов поиска, поэтому эти переходы учитываются в поисковый трафик.

Количество реферальных переходов на блог составляет 14% от общего числа. 10% трафика – прямые переходы, люди вручную ввели адрес блога в адресную строку браузера или воспользовались закладками.

Google Analytics всё откорректирует, а другим сообщат

Если Вы используете Google Analytics, то нет причин для паники. GA в состоянии посчитать всё правильно. А со временем и инструменты от сторонних производителей будут владеть этой информацией. Google сообщает:

Мы используем реферальный мета стандарт, позволяющий определять источник перехода. Он позволяет отправлять данные о реферале из результатов поиска с защищённым https-соединением без использования редиректа на http-сервер.

Все инструменты от третьих лиц в скором времени будут оповещены об изменениях и исправят ситуацию.

Это касается только Google Chrome?

Изменение затронет только пользователей, использующих Google Chrome, т.к. это единственный браузер, поддерживающий тэг meta referrer. А зачем было делать это вообще? Ответ из блога:

С этим нововведением пользователь намного быстрее переходит на выбранный сайт из результатов поиска.

Я немного сомневаюсь на этот счёт. Вряд ли Google перестал отслеживать клики по результатам в серпе. До сих пор каждый переход на сайт из поисковой выдачи подлежит редиректу, что вызывает небольшую задержку. Это нововведение означает только то, что пользователи Chrome пройдут по более короткому пути к целевому сайту.

Вряд ли это сэкономит много времени. Google прокомментировал, насколько использование нового тэга ускоряет переход к сайтам:

У нас пока нет данных об этом. Однако мы уверяем, что это позволит браузеру не устанавливать соединение с http://www.google.com при том, что может использоваться https://www.google.com.

Я не понимаю, зачем браузеру устанавливать дополнительно соединение, если он не передаёт никаких реферальных данных.

Заключение

Думаю, что не стоит волноваться, если Вы пользуетесь Google Analytics. Но очень неприятно то, что Google продолжает предоставлять реферальные данные платящим рекламодателям.

Единственный ответ Google на все эти вопросы: “люди могут использовать Google Webmaster Central для получения недостающих данных о поисковых фразах по истечении 30 дней”. По истечении 30 дней эти данные уже ничего не стоят, т.к. за это время тренды успеют поменяться уже несколько раз.

Google всего лишь немного ускорил загрузку страниц, но тем самым создал большое количество проблем и головной боли многим веб-мастерам и маркетологам.

Автор исследования:



Комментариев 7

7 комментариев к «Google превращает поисковый трафик в реферальный»

  1. nikolas_sharp пишет:

    Да, не слишком приятная фишка. Недавно узнал о таком нововведении из наблюдений max1net.com. Правда, мы там смотрели на ли.ру. А вот сейчас увидел в Google Analytics, что у меня на блоге уже 15% трафика Not provided :) . В общем-то прикрывается весьма полезная лавочка по оптимизации уже существующих на сайте запросов…

  2. Окна пишет:

    Гугл все совершенний и совершенний.

  3. @ nikolas_sharp:
    Лавочка прикрывается, совершенно прав, посмотрим как во времени они развернут эту фишку и что вообще будет с Пандой.
    Окна написал:

    Гугл все совершенний и совершенний.

    совершеннее уже некуда)

  4. Ирина пишет:

    Очень люблю гугл за адекватную выдачу, моментальную индексацию, за дизаин, за бесконечные новшества…но вот рефки прятать-это перебор по моему. Интересная новость. Спасибо за такой большой пост, видно с душой блог ведёте:) Удачки в развитии.

  5. @ Ирина:
    Спасибо, Вам тоже удачи в развитии блога о современных девушках)

  6. [...] Информации почти не нашел, пока не попал на сайт, где автор говорит, что Google превращает часть [...]

  7. [...] Информации почти не нашел, пока не попал на сайт, где автор говорит, что Google превращает часть [...]

Авторский seo блог заводского трудяги, seo новости и полезная seo информация

Дизайн и создание шаблона